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发布日期：2025-06-03 12:00 点击次数：62
越南又在搞事情了。
最近有媒体爆料，跟全球电商巨头亚马逊的待遇不一样，越南对来自中国的一些电商平台鉴识对待，包括Temu、SHEIN、速卖通等鉴识对待，都被条件暂停在越南的业务，Temu方面陈述称，正在跟越南政府疏导，寻求措置决议。
而除了越南除外，Temu在印尼也栽了跟头。
中国电商在西洋都能大杀四方，为何到了东南亚，却反而屡屡碰壁？成就东南亚商场，中国电商还差点啥？
今天咱们就来谈谈这些问题，码字不易，接待点赞，转发，保藏。
中国电商，折戟东南亚
拼多多的套路大家都很纯属，Temu出海走的如故之前国内的门路。
总体来说，即是从中国进廉价货并廉价卖给当地铺张者，作念“价钱屠户”，况兼合营“砍一刀”之类的营销款式，速即获客，在新商场怒放方位。
凭借这套在国内进程考证的交代，Temu在西洋无往不利，把那帮西洋的白东说念主弄懵了：
什么？还差一个金币就能提现100好意思元？一套耳饰唯有零点几好意思元？
从2022年9月进攻好意思国开动，Temu就向全寰宇展示了什么叫作“拼多多速率”，还不到两年时候，Temu就还是在全球拿下了53个外洋商场，称得上是前无古东说念主，也很可能是后无来者。
不外，在西洋大杀四方的Temu，却在了东南亚迟迟打不开方位。
客岁8月份，Temu打入菲律宾商场，将这里当成了东南亚的第一站，尔后又入驻了马来西亚、泰国、越南和文莱商场。
花了1年多的时候，却只布局了5个站点，Temu的速率显然减缓了。
但这还没完，Temu在印尼，3次尝试肯求注册商标均被拒，随后印尼还晓谕扯后腿Temu过问，并条件苹果和谷歌商店对Temu进行屏蔽。
而在越南商场，Temu刚上线不到一个月，就被越南副总理兼财政部长胡德福公开点名税务问题，况兼受到了越南税务总局的严查。
紧接着在10月底，越南政府给Temu发了终末通牒，条件必须在11月底前向越南工贸部完成注册，不然就会被全面封杀。
如今Temu在越南的业务被暂停，显然已是远景未卜。
中国电商卷不动了？
一直以来，中国电商“名声在外”，全寰宇都知说念中国电商个个是“卷王”。
但来到东南亚，哪怕是Temu，这个“卷王中的卷王”，也有些力不从心了。
这里的原因主要有两个，一个是外部原因，也即是东南亚的铺张大环境问题。
按理说，东南亚是全寰宇对价钱最敏锐的商场之一，谁卖得更便宜，就应该能拿下这块商场，取得铺张者的醉心才对。
但逆向念念维，这内容上意味着东南亚商场的铺张者还是风气了廉价，唯有你卖贵一丁点，大家都不会买账。
而Temu在东南亚濒临的是什么方位？
4个字来描述，即是贤良打架。
一个是Shopee，一个是Lazada，拼多多廉价套路玩得熟，但这两家也不差。
粗率在这3家平台上搜索商品，一向以价钱便宜取胜的Temu，甚而还输了一筹，这场仗当然没那么好打。
另一方面，要是价钱战失败，那靠管事来吸援用户也不是不可，但Temu这方面相似有颓势：
Temu在统共这个词东南亚实行的是全托管模式，商品从下单到用户手里，配送时候短则4、5天，长则20天，而Shopee和Lazada推行的是“次日达”。
试想一下，讲价钱没上风，管事也跟不上，Temu拿什么去卷？
东南亚的担忧
除了业务才略上的差距外，Temu等中国电商在东南亚最大的贫乏是“贸易壁垒”。
印尼总统佐科之前曾说过这么一句话，他说：
“电商平台上一件穿着居然唯有2.3元，这根柢不是作念生意，而是杀死经济。”
佐科何出此言？
这是因为，跨境电商平台销售的居品，主要以服装、玩物等货值比拟低的百货为主。
关于西洋国度来说，他们的制造业以汽车、飞机等高端产业为主，服装、玩物等商品主要依靠入口，归正都是入口，不管是通过传统的贸易时事如故跨境电商，对他们莫得显然鉴识，是以跨境电商平台在西洋受到的阻力并不算大。
但东南亚地区不同，工业化才刚刚起步，服装、玩物等低端制造业是他们的饭碗，要是因为跨境电商的原因，商场都被番邦的商品占据了，对当地的制造业确乎会形成比拟大的打击。
就拿印尼来说，他们的企业大多处于滋长阶段，生涯才略极度脆弱，无讲价钱如故品性，都不可能跟中国的商品竞争。
是以出于保护原土产业的原因，东南亚国度反而比西洋对跨境电商平台的格调更严苛。
从这么的角度来说，中国电商出海如故要作念到入乡顺俗，需要跟当地共享利益，才能减少阻力。
毕竟是在别东说念主家作念生意，交易上竞争不外你，大不了就掀桌子，到时候受损的如故咱们我方。
写在终末：
中国电商在东南亚商场受阻，其实为咱们许多准备出海的企业敲响了警钟：
作念国际化的生意，必须要有国际化的视线，有些在国内得到考证的交易模式，巧合能放之四海而王人准。
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